事件:1、2017 年9 月20 日IOS11 正式上线,第一批AR 应用抢滩登陆,苹果AR 时代正式开启。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
2、外媒roadtovr 报道,腾讯将为微信增加AR 功能QAR,融入其社交、付款、娱乐、购物、运输等服务中。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
观点:
一、AR 内容应用开发稍晚于预期,第一批AR 应用贴热点较多。
苹果主推AR 明显,AR 应用呈现多样式。APP Store 中“游戏”、“APP”板块的AR 类型应用被推荐放置在第一类目中。在“AR 游戏新体验”专栏中共计有16 款推荐的AR 游戏,其中8 款付费、8 款免费。在“开启AR 之旅”专栏中合计9 款AR 应用(包含儿童教育类、科普类、娱乐类、工具类等),其中4 款付费,5 款免费。此外还有其他应用,如网易推出的首款AR 游戏《龙魂对决AR》独家首发。
首批应用较为粗糙,贴热点较多,精品内容还需数月开发期。第一批AR 应用有近一半仅仅是将之前的产品叠加了一层“AR”外衣,甚至直接将原有2D 类游戏转换成3D 类AR 游戏,体验较差。精品现象级AR 应用存在较强技术壁垒。
二、维持之前观点:苹果ARkit 点石成金,AR 爆发就在眼前
三、微信推出AR 功能只是时间问题,BAT 等为打造AR 平台都在研发AR SDK 作为核心技术。
腾讯已在去年推出QAR,并在AR 火炬、AR 红包版部落冲突做过尝试。阿里、百度、网易等也在开发自身AR版平台。
结论:
我们认为随着苹果ARkit、谷歌ARcore 等入局,巨头在AR 的争夺将白热化,大大提升AR 的发展进程,AR应用正式启动并在未来几年拥有一片蓝海,看好AR 游戏、AR 营销行业的快速发展,关注产业格局发生变化带来的投资机会,推荐率先布局AR 营销,有着先发优势和协同优势的省广股份和享受AR 游戏带来红利的昆仑万维。
风险提示:巨头AR 战略不及预期,AR 应用行业竞争激烈