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传媒行业研究报告:东兴证券-传媒行业事件点评:IOS11第一批AR应用上线,微信可能增加AR功能QAR-170920

行业名称: 传媒行业 股票代码: 分享时间:2017-09-22 11:03:09
研报栏目: 行业分析 研报类型: (PDF) 研报作者: 郑闵钢
研报出处: 东兴证券 研报页数: 4 页 推荐评级: 看好
研报大小: 446 KB 分享者: par****213 我要报错
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【研究报告内容摘要】

        事件:1、2017  年9  月20  日IOS11  正式上线,第一批AR  应用抢滩登陆,苹果AR  时代正式开启。http://www.hibor.com.cn【慧博投研资讯】
        2、外媒roadtovr  报道,腾讯将为微信增加AR  功能QAR,融入其社交、付款、娱乐、购物、运输等服务中。http://www.hibor.com.cn(慧博投研资讯)
        观点:
        一、AR  内容应用开发稍晚于预期,第一批AR  应用贴热点较多。
        苹果主推AR  明显,AR  应用呈现多样式。APP  Store  中“游戏”、“APP”板块的AR  类型应用被推荐放置在第一类目中。在“AR  游戏新体验”专栏中共计有16  款推荐的AR  游戏,其中8  款付费、8  款免费。在“开启AR  之旅”专栏中合计9  款AR  应用(包含儿童教育类、科普类、娱乐类、工具类等),其中4  款付费,5  款免费。此外还有其他应用,如网易推出的首款AR  游戏《龙魂对决AR》独家首发。
        首批应用较为粗糙,贴热点较多,精品内容还需数月开发期。第一批AR  应用有近一半仅仅是将之前的产品叠加了一层“AR”外衣,甚至直接将原有2D  类游戏转换成3D  类AR  游戏,体验较差。精品现象级AR  应用存在较强技术壁垒。
        二、维持之前观点:苹果ARkit  点石成金,AR  爆发就在眼前
        三、微信推出AR  功能只是时间问题,BAT  等为打造AR  平台都在研发AR  SDK  作为核心技术。
        腾讯已在去年推出QAR,并在AR  火炬、AR  红包版部落冲突做过尝试。阿里、百度、网易等也在开发自身AR版平台。
        结论:
        我们认为随着苹果ARkit、谷歌ARcore  等入局,巨头在AR  的争夺将白热化,大大提升AR  的发展进程,AR应用正式启动并在未来几年拥有一片蓝海,看好AR  游戏、AR  营销行业的快速发展,关注产业格局发生变化带来的投资机会,推荐率先布局AR  营销,有着先发优势和协同优势的省广股份和享受AR  游戏带来红利的昆仑万维。
        风险提示:巨头AR  战略不及预期,AR  应用行业竞争激烈

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